July 11, 2022 by Leo Adas

Google Ads vs. Meta Ads: ¿dónde meto mi lana?

Juntaste algo de presupuesto para publicidad digital. Vas a meterlo en Google. No, espera, mejor en Instagram. O Facebook. ¿O los dos? Te suena, ¿verdad?

Es una duda que tienen casi todos los negocios que empiezan a invertir en ads. La buena noticia es que no hay respuesta incorrecta, pero sí hay una forma más inteligente de decidir.

Google Ads: para gente que ya anda buscando

Cuando alguien busca “comprar tenis en línea” en Google, ya trae la cartera lista. Google Ads te pone enfrente de esa persona justo en ese momento.

Funciona muy bien para productos o servicios que la gente busca activamente, negocios locales (“dentista cerca de mí”) y e-commerce con productos específicos.

Lo bueno: intención de compra alta, resultados medibles desde el primer día, control fino del presupuesto. Lo malo: en industrias competidas se pone caro, y necesitas estar optimizando constantemente.

Meta Ads: para que te descubran

Nadie entra a Instagram pensando “voy a comprar algo” (bueno, casi nadie). Pero un buen anuncio puede hacer que descubran tu marca y se enganchen.

Funciona muy bien para darte a conocer, productos visuales (moda, comida, decoración) y lanzamientos o promociones.

Lo bueno: puedes segmentar por intereses y comportamiento con mucho detalle, los formatos visuales (reels, carruseles, stories) jalan mucho, y el costo por impresión es bajo. Lo malo: la gente no siempre está lista para comprar, y los resultados dependen mucho de qué tan bueno sea tu contenido.

¿Entonces?

Lo ideal es usar los dos con estrategias diferentes. Meta para que te descubran, Google para cerrar a los que ya andan buscando. Si nada más puedes elegir uno y vendes productos, empieza con Google Shopping.

La versión corta

Meta genera curiosidad, Google captura intención. Arranca con $3,000 a $5,000 MXN al mes por plataforma, mide todo desde el día uno y ajusta cada semana. No hay fórmula mágica, hay disciplina.